Kategorie » Lesung/Vortrag/Diskussion

Vortragender: Dr. Dirk Schindelbeck (Freiburg)

Der bilderreiche Vortrag schlägt einen großen Bogen von den ersten werblichen Versuchen der Ölgesellschaften um 1905, die Automobilisten von der Qualität eines bestimmten Kraftstoffs zu überzeugen, bis zu den gnadenlosen Preiswettkämpfen der Gegenwart. Dabei treten Auf- und Niedergang einst marktbeherrschender Konzerne wie der deutsch-amerikanischen Petroleum-Gesellschaft DAPG oder der österreichischen Olex (Petrolexport) ebenso in den Blick wie ihre seit den 1920er-Jahren bis heute immer raffinierter angelegten Kampagnen, die uns von der Qualität ihrer teureren Superkraftstoffe überzeugen oder uns Markentreue einimpfen wollen – sei es durch Fußballbilder als Werbezugaben oder indem man uns weiszumachen versuchte, wir hätten den Tiger leibhaftig im Tank.

Natürlich wird auch ein Blick auf die Öl- und Umweltkrisen der Ölgiganten und deren Niederschlag in ihrer Kommunikationspolitik nicht fehlen, ebenso wie es eine Auswahl spektakulärer Werbefilme von 1955 bis 2017 zu bestaunen gibt.

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